Naturalia et Biocoop : deux positionnements différents

“Plus que jamais nous devons rendre accessibles les magasins bio et nous libérer définitivement des clichés négatifs qui collent au bio. Pour cela nous devons être plus ouverts et inspirants.”

explique Allon Zeitoun, le Directeur général de Naturalia.

• des espaces par instant de consommation : un corner “apéro” pour faciliter le parcours du consommateur et rendre l’instant plus agréable.
• renforcer le conseil et les informations sur les produits : des affichettes en rayon pour accompagner la préparation, les usages et les bienfaits.
• des marques bio présentes en grande distribution font leur entrée : des marques comme Hari&co sur les légumineuses ou Avril pour les cosmétiques.
• des nouveaux produits non bio mais avec d’autres garanties comme “sans pesticides” , “ sans nitrites” ou “sans sulfite”.

Dans son nouveau positionnement, Naturalia prend le revers de Biocoop qui souhaite garder son ADN et affirmer haut et fort les valeurs du bio.

Ainsi les deux enseignes ciblent des publics différents : les convaincus et militants de la bio pour biocoop et les nouveaux.

"C’est le bio de type industriel qui souffre et qui est venu perturber la perception des consommateurs, celui des produits qui viennent de loin, issus de mers de plastiques, avec des fruits et légumes hors saison, pas forcément très bons".

Pierrick De Ronne, Président Coopérative Biocoop et Président de la Maison de la Bio